首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛指出,近期播出的优秀现实题材电视剧具有故事的新鲜度、情感的温暖色、题材的当下性,在较长历史跨度的作品中体现出年代质感和史诗属性,在具有话题深度和题材锐度的作品中展现出对现实的观照、对观众心灵的震撼。
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